Eine Studie von Booz Allen Hamilton zeigt: Der operative Gewinn ist bei 80 Prozent der Unternehmen mit starkem Markenfokus fast doppelt so hoch wie im Branchenvergleich (Befragung der europäischen Top-500-Unternehmen, 2005).
90 Prozent der befragten Unternehmen sind davon überzeugt, dass Markenorientierung ein Schlüsselfaktor für ihren Unternehmenserfolg ist.
Im Bankensektor realisieren markenorientierte Unternehmen sogar einen Return on Equity von 19 Prozent, die übrigen Unternehmen von nur acht Prozent.
In einer Rezession können Unternehmen besonders schnell Marktanteile gewinnen – oder auch verlieren.
Unternehmen verhalten sich in der Krise oft falsch. Das Marketingbudget wird zusammengestrichen, wenn Unternehmensführung und Aktionäre zum Sparen auffordern.
Eine Studie der GfK Gesellschaft für Konsumforschung hat das Verhalten von 700 Marken in der letzten Rezession nach dem Platzen der Internetblase von 2002 bis 2003 analysiert.
Eindeutige Gewinner der letzten Krise waren diejenigen Unternehmen, die ihre Marketingbudgets nicht kürzten, sondern antizyklisch investierten. Sie konnten ein signifikant höheres Wachstum aufweisen als in normalen Zeiten.